蛋白粉市调 · 用户画像
用户画像(7 个画像)
基于用户原话证据归纳的画像。年龄 / 性别 / 地域证据不足时显示『未充分识别』,不编造。画像7 仅作风险画像。
职场男性 健身爱好者 25-35
人群置信度 高数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 搜索词 25% / 用户提问 15%
性别信号
男性
年龄范围信号
25-35
地域信号
未充分识别(一线/二线推断)
用户状态关键词
动机路径
训练后 30min → 担心蛋白摄入不足 → 搜索增肌粉 / 蛋白粉
核心痛点
购买顾虑
使用场景
健身房训练后 / 训练日加餐
产品期待
心理路径
训练 → 蛋白不够 → 搜对比 → 看测评 → 决策买入 → 长期复购
局限说明:一线/二线推断不充分;城市分布未精细
内部画像 ID:persona_01
职场女性 轻健身 / 普拉提 / 瑜伽 22-40
人群+场景置信度 中数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 搜索词 25% / 用户提问 15%
性别信号
女性
年龄范围信号
22-40
地域信号
一线/二线(职场密集)
用户状态关键词
动机路径
运动后 → 担心蛋白质 + 想塑形 → 担心增肌粉太硬核 → 搜女生蛋白粉
核心痛点
购买顾虑
使用场景
练习后加餐 / 早餐 / 日常补充
产品期待
心理路径
运动 → 想塑形 → 看女生测评 → 找'女生友好'蛋白粉 → 决策 → 拍照分享
局限说明:'轻健身' vs '硬核增肌' 细分证据未明确;女性蛋白粉证据偏少
内部画像 ID:persona_02
996 职场白领 25-40
人群+场景置信度 中高数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 搜索词 25% / 用户提问 15%
性别信号
未充分识别
年龄范围信号
25-40
地域信号
一线/二线(996/互联网/金融)
用户状态关键词
动机路径
通勤路上 → 早餐没吃 → 加班代餐需求 → 搜便携蛋白粉
核心痛点
购买顾虑
使用场景
通勤早餐 / 会议间加餐 / 加班晚餐替代
产品期待
心理路径
起床晚 → 没吃早餐 → 通勤补 → 加班代餐 → 长期复购 + 多场景囤货
局限说明:未细分'男性 996' vs '女性 996';城市分布未精细
内部画像 ID:persona_03
中老年 50-75 + 子女购买代际
人群置信度 高(代际购买真实)数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 竞品事实 25% / 用户提问 15%
性别信号
未充分识别
年龄范围信号
50-75
地域信号
未充分识别(可能县/三四线为主,部分一线退休)
用户状态关键词
动机路径
感冒频繁 / 体检异常 → 子女买给爸妈 → 长辈服用
核心痛点
购买顾虑
使用场景
早餐 / 晚间补养 / 病后恢复
产品期待
心理路径
子女担心爸妈 → 找'中老年蛋白粉' → 看品牌信任 → 买后子女送 → 老人坚持喝
局限说明:城市分布与具体年龄段证据弱
内部画像 ID:persona_04
减脂 / 控卡女性 25-45
人群+诉求置信度 高(诉求)/ 低(法规通过率)数据来源
证据来源占比:用户评论 55% / 搜索词 30% / 竞品事实 15%
性别信号
女性
年龄范围信号
25-45
地域信号
未充分识别(大基数,广泛分布)
用户状态关键词
动机路径
想减肥 → 觉得吃肉太累 → 用蛋白粉代餐
核心痛点
购买顾虑
使用场景
代餐 / 早餐替代 / 加餐控量
产品期待
心理路径
想减肥 → 看小红书 → 看测评 → 试用 → 反弹 → 再换品
局限说明:**法规边界最严**;不可作产品方向直接 claim;走中性'高蛋白替代主食'
内部画像 ID:persona_05
易胀气 / 乳糖不耐 / 注重纯净配方 20-50
诉求+人群置信度 中高数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 搜索词 25% / 用户提问 15%
性别信号
未充分识别
年龄范围信号
20-50
地域信号
未充分识别(健康敏感分布)
用户状态关键词
动机路径
喝牛奶拉肚子 → 想找乳糖不耐友好蛋白粉 → 担心植脂末 → 搜植物蛋白 / 益生菌复合
核心痛点
购买顾虑
使用场景
日常补充 / 早餐 / 餐后
产品期待
心理路径
不耐受 → 换植物蛋白 → 担心添加 → 找纯净 + 益生菌 → 评估成本 → 决策
局限说明:细分'乳糖不耐 vs 注重纯净'尚未拆细
内部画像 ID:persona_06
特殊人群 / 病患 / 孕妇 / 儿童 / 术后(**仅作 risk persona,不作产品方向**)
风险人群置信度 高(诉求真实)/ 不可作为产品方向⚠️ 特殊人群 / 风险画像,仅作 caution / FAQ 输入,不作产品方向。
数据来源
证据来源占比:用户评论 60% / 用户提问 40%
性别信号
未充分识别
年龄范围信号
未充分识别
地域信号
未充分识别(分布广)
用户状态关键词
动机路径
查到病 / 怀孕 / 术后 → 担心营养不足 → 搜'XX 蛋白粉' → 不知该不该喝
核心痛点
购买顾虑
使用场景
因疾病 / 孕产 / 术后 / 特殊状态
产品期待
心理路径
查病 → 想补营养 → 不知能否喝 → 想要明确指引 → 决策
局限说明:**不可作产品方向**;仅作 caution / FAQ 设计输入;需独立法规通道(蓝帽子/cbec/FDA 儿童/孕妇)
内部画像 ID:persona_07
强烈推荐深挖 / 优先推荐深挖 / 普通推荐观察 / 谨慎观察 / 仅作对照,仅代表下一阶段调研和验证优先级,不等于机会评分,不等于立项 / 暂缓判断,不等于立项,不等于最终宣传语,不等于标签宣称。